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Send a text De Lincoln à Pepsi en passant par Gadoua, plusieurs marques ont connu des succès spectaculaires grâce à un bon porte-parole.
Matthew McConaughey a fait exploser les ventes de Lincoln, Lise Dion a doublé celles de Gadoua en quelques années, et Claude Meunier a aidé Pepsi à détrôner Coke au Québec.
Mais derrière ces histoires brillantes se cachent des risques bien réels.
Dès qu’un scandale, une gaffe publique ou un drame survient, l’image d’une marque peut s’écrouler aussi vite qu’e...