Épisode de balado
Podcast : une industrie en croissance qui cherche encore sa définition
Bruno Guglielminetti 11 juin 2026 5 min
Résumé
Le podcast est une industrie en pleine croissance, atteignant des chiffres impressionnants d'audience et de budgets publicitaires. Selon les données de 2026, le marché du podcast représente environ 5 milliards de dollars américains, avec une augmentation de plus de 20% par rapport à l'année précédente. En 2026, il est prévu qu'il y aura 619 millions d'auditeurs de podcasts dans le monde, dont 25% des adultes aux États-Unis écoutent des podcasts chaque semaine. Cependant, l'industrie se pose encore de nombreuses questions fondamentales, notamment concernant la définition de ce qui constitue un podcast, en particulier avec l'émergence de la vidéo dans l'univers des podcasts. Des initiatives comme le Grand Cloud souverain canadien de Micrologique visent à protéger l'industrie, tandis que des conférences internationales comme Post-Caste 2026 se concentrent sur le business du podcast et la publicité. La question de la définition des métriques et de ce qui est un podcast pour les annonceurs reste un défi majeur, souligné par la nécessité d'une standardisation des métriques et de la définition.
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Stéphane Berthomet revient sur les principaux enseignements du Podcast Show 2026 de Londres, qui a réuni plus de 25 000 participants provenant d’une soixantaine de pays.
L’industrie du balado poursuit sa croissance, avec des revenus publicitaires mondiaux qui devraient atteindre 5 milliards de dollars américains et plus de 619 millions d’auditeurs dans le monde.
Mais au-delà des chiffres, une question domine les discussions : qu’est-ce qu’un podcast aujourd’hui?
Avec la montée de la vidéo, la diffusion sur les plateformes de télévision et l’évolution des habitudes de consommation, les frontières entre balado, vidéo web et contenu télévisuel deviennent de plus en plus floues.
Pour Stéphane Berthomet, l’avenir du secteur passera par une meilleure standardisation des mesures d’audience et une définition plus claire du média afin de répondre aux attentes des annonceurs et des créateurs.