{RÉFLEXION} - Stéphane Berthomet : Podcast, un levier marketing désormais mesurable et stratégique

Stéphane Berthomet souligne que le podcast entre dans une phase de maturité marquée par une forte croissance des revenus, notamment avec Patreon qui a généré 630 millions de dollars en 2025.

Longtemps perçu comme difficile à mesurer, le média évolue avec de nouveaux outils capables de relier l’écoute à des actions concrètes, comme des achats ou des visites en ligne.

Des partenariats, notamment entre Audacy et PodScribe, visent à aligner le podcast sur les standards du marketing numérique.

Cette évolution pourrait renforcer son attractivité auprès des annonceurs.

Le podcast s’impose ainsi comme un canal stratégique, à la fois relationnel et désormais pilotable par la donnée.