131 │ Comment mener une étude de marché qui donne de…

131 │ Comment mener une étude de marché qui donne de vrais « insights »? (3 de 3)

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Dans les deux premiers épisodes de cette série de trois Dossier études de marché PME et OBNL, nous avons vu pourquoi faire une étude de marché et dans quels cas c'est pertinent.

Mais comment, en tant que gestionnaire d’une PME ou d’un OBNL, pouvons-nous réaliser une étude de marché efficacement et sans gros budget?

Marie-Michèle nous le confirme ici, pas besoin d'une grosse firme ni d'un énorme budget de pour aller chercher des « insights » qui feront toute la différence dans notre stratégie et la précision dans nos décisions.

Dans cet épisode, on partage la méthode complète en 5 étapes pour poser les bonnes questions aux bonnes personnes et gagner en clarté.

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre pourquoi il vaut mieux ne pas mener l'étude soi-même pour la qualité des réponses qu’on souhaite aller chercher.

Découvrir comment structurer un questionnaire qui fait sortir de vrais « insights », pas juste des réponses qui confirment ce qu'on pense déjà.

Repartir avec une méthode concrète, des entrevues individuelles jusqu'au rapport anonymisé.

Comprendre comment l'intelligence artificielle peut accélérer l'analyse des données et repérer des tendances qu'on n'aurait peut-être pas vues.

Bonne écoute!

Pour consulter le dossier complet, suivez ce lien! --------------------- Ressource citée dans cet épisode « The Mom Test », vidéo YouTube (en anglais) sur les biais de confirmation dans les questions d'entrevue : https://www.youtube.com/watch?v=oYF-eG0n9p8 --------------------- Thématiques abordées dans cet épisode Comment faire une étude de marché Entrevues client·tes PME Insights marketing Étude de marché accessible Recherche qualitative PME Intelligence artificielle marketing Planification stratégique Biais de confirmation Méthode étude de marché OBNL Partenaire externe étude de marché Confidentialité des données Positionnement concurrentiel Analyse qualitative --------------------- Pour ne rien manquer, suivez-nous sur LinkedIn.

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Questions / réponses

De quelle émission vient cet épisode ?

Cet épisode vient de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique, une émission du répertoire des balados québécois.

Quand cet épisode est-il paru ?

Le 7 juill. 2026, d’après le flux RSS de l’émission.

Combien de temps dure cet épisode ?

22 min, durée annoncée par le flux de l’émission.

Qui produit J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique ?

Marie-Michèle Bélanger, d’après les métadonnées du flux RSS.

Où écouter cet épisode gratuitement ?

Sur cette page, avec le lecteur intégré. Le fichier audio est celui de la source officielle, sans compte ni abonnement.

Repères sur l’épisode

« 131 │ Comment mener une étude de marché qui donne de vrais « insights »? (3 de 3) » est un épisode de l’émission J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique, publié le 7 juillet 2026 et d’une durée de environ 23 minutes. Il est classé dans les catégories « L'esprit d'entreprise », « Gestion », « Marketing » et « Entreprises ». L’écoute se fait depuis la source officielle de l’émission, sans compte.

Pour suivre cette émission sans rien manquer, le guide des premiers pas explique comment vous abonner. Les amateurs du genre trouveront d’autres émissions parmi les meilleurs balados québécois d'affaires.