117 │ Attention aux illusions de performance en…

117 │ Attention aux illusions de performance en publicité numérique

Texte et liens du diffuseur (RSS), partenaires, promos, plateformes d’écoute

On pense souvent qu’une campagne de publicité numérique fonctionne parce que les chiffres ont l’air bons.

Le coût par clic baisse.

Les interactions montent.

Les impressions explosent.

Pourtant, sur le terrain, les ventes, les inscriptions ou les dons ne suivent pas toujours.

Dans cet épisode de J’aime ta compagnie, Marie-Michèle aborde un piège très fréquent en publicité numérique.

Les plateformes optimisent nos campagnes pour atteindre l’objectif qu’on leur donne.

Le problème, c’est que ces indicateurs ne sont pas toujours liés aux résultats qui comptent vraiment pour notre entreprise ou notre OBNL.

On prend donc ici le temps de réfléchir aux bonnes questions à se poser pour des campagnes numériques plus stratégiques.

Pourquoi faisons-nous réellement de la publicité et quelle action concrète voulons-nous générer chez nos client·es, partenaires stratégiques, bénévoles, bénéficiaires ou donateur·trices?

Comment identifier les bons objectifs et résultats clés?

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre pourquoi certains indicateurs publicitaires peuvent créer une illusion de performance.

Mieux définir les bons résultats clés pour notre entreprise ou votre OBNL.

Éviter de laisser les plateformes automatisées décider seules de notre stratégie marketing.

Bonne écoute!

Pour consulter l'article de blogue en lien avec cet épisode, suivez ce lien! --------------------- Pour aller plus loin 061 – Créer un persona marketing :35 questions incontournables à poser à vos client·es --------------------- Thématiques abordées dans cet épisode Publicité numérique.

Optimisation des campagnes publicitaires.

Indicateurs de performance marketing.

Coût par clic et micro conversions.

Stratégie marketing pour OBNL et entreprises.

Collaboration avec une agence de publicité.

Analyse des résultats réels en marketing. --------------------- Pour ne rien manquer, suivez-nous sur LinkedIn.

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Questions / réponses

De quelle émission vient cet épisode ?

Cet épisode vient de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique, une émission du répertoire des balados québécois.

Quand cet épisode est-il paru ?

Le 31 mars 2026, d’après le flux RSS de l’émission.

Combien de temps dure cet épisode ?

10 min, durée annoncée par le flux de l’émission.

Qui produit J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique ?

Marie-Michèle Bélanger, d’après les métadonnées du flux RSS.

Où écouter cet épisode gratuitement ?

Sur cette page, avec le lecteur intégré. Le fichier audio est celui de la source officielle, sans compte ni abonnement.

Repères sur l’épisode

« 117 │ Attention aux illusions de performance en publicité numérique » est un épisode de l’émission J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique, publié le 31 mars 2026 et d’une durée de environ 10 minutes. Il est classé dans les catégories « L'esprit d'entreprise », « Gestion », « Marketing » et « Entreprises ». L’écoute se fait depuis la source officielle de l’émission, sans compte.

Pour suivre cette émission sans rien manquer, le guide des premiers pas explique comment vous abonner. Les amateurs du genre trouveront d’autres émissions parmi les meilleurs balados québécois d'affaires.